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  • XXX化妝品品牌營銷策劃方案

    某化妝品品牌策劃方案

     

    一、

           

    市場環境分析

      

    二、

           

    現在的消耗者分析

     

    從卡姿蘭的品牌定位吾們不寢陋出,卡姿蘭現在的消耗者清淡比較年輕,介于

    16-25

    歲之間(相對其

    他彩妝品將現在的消耗者年齡下沉到

    16

    ,

    由于

    90

    后才是異日彩妝消耗的生力軍,吾們異國理由不仔細經

    營),中等收好的年輕女性占比較大

    ,

    隨著彩妝市場的不為斷成熟

    ,

    在校門生的占比將會加大

    .

    此類年輕女性

    清淡受過較好的哺育,

    且有肯定的品牌認識

    ,

    思想專門活躍,

    很容易批準新事物,

    相對來說品牌忠實度較矮。

    吸取資訊的來源主要來自于互連網、前衛雜志、電視

    彩妝對于國內市場來說,在以后相等長的一段時間內還處在市場哺育造就的階段

    ,

    消耗固然對彩妝有

    肯定認識,但是較少掌握??苹瘖y技巧,在這個階段,首當其沖的是把消耗者哺育好,使她們會行使彩妝、

    風俗行使彩妝,這是彩妝市場能夠擴大的前挑。稀奇是針對大多群體的前衛彩妝品牌,更加必要關注消耗

    者這一特征。

      

    三、

           

    品牌自己外現

     

    卡姿蘭進入國內市場已有

    8

    ,

    此前是中國資深彩妝質料供答商

    ,

    卡姿蘭奉走

    消耗者買的首,

    經銷商愿

    意賣

    的經營理念,品牌啟動早期議決對美寶蓮產品跟進,結相符針對二三線日化專賣店封閉式終端的操作模

    式,敏捷成長為國內彩妝市場的領導品牌。相對于美寶蓮,卡姿蘭的產品質量相等甚至更好的產品開發策

    略,

    在消耗者心現在豎立首了價廉物美的高性價比形象,

    是國內年輕女性重點選擇彩妝品牌

    .

    同時在渠道建設、

    人員??扑刭|等方面走業內口碑載道,擁有一批高忠實度的經銷商,在日化專賣店渠道是義無反顧的彩妝

    第一品牌

    卡姿蘭在彩妝走業固然占有了肯定的市場份額,但如同多多本土品牌相通面臨著品牌建設、整相符傳

    播推廣后繼乏力的表象。稀奇是在現今環境業態,下有卡姿蘭模式的跟進者,上有國際品牌高空打壓,卡

    姿蘭品牌突圍,千鈞一發!

      

    四、

           

    卡姿蘭

    SWOT

    分析

     

    基于品牌自己既定內在條件,對卡姿蘭品牌面臨的內部上風及劣勢、形式環境的機會和脅迫進走分

    析。

     

    作者:admin  發布時間:2021-06-16  點擊數:

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